化妝品包裝盒承載美的傳遞

化妝品包裝盒的設(shè)計還應(yīng)結(jié)合女性消費(fèi)者的心理，不同的消費(fèi)心理所需求的包裝樣式及風(fēng)格也是化妝品包裝盒設(shè)計的所思慮到問題。
　　1、求實心理
　　大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實心理，認(rèn)為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美
觀和款式的新穎。持有求實心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。
　　2、求美心理
　　經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要
是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心
理的表現(xiàn)。
　　3、求異心理
　　持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、*，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此花費(fèi)集體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，關(guān)于 他們來說有時商品的化妝品包裝盒比商品自身更為重要。針對這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
　　4、從眾心理
　　從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成?；瘖y品包裝盒應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

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