導讀：隨著蘋果手表這一消息的流出，諸如蘋果在接下來如何以“時尚”進行包裝，以“運動”引爆討論都引起了我們思量。
　　
　　蘋果手表，又會否成就經典？我們不妨回看瑞士美度。瑞士美度曾在將近一個世紀發(fā)展中，親歷腕表行業(yè)的更迭交替，并始終堅信：經典之所以經久不衰，是因為它順應時代的發(fā)展，并在這一過程中被賦予愈加豐富的涵義，正如一款經典皮質腕表，在時間的過往中，伴隨人生的起落跌幅，通過體溫的積蓄與傳遞，散發(fā)出經典設計的人文力量。
　　
　　蘋果手表能否成功的關鍵，如何以良好的包裝入駐時間，或許將成為新的關注點。3月9日，蘋果發(fā)布了萬眾期待的腕上裝置，蘋果手表的各個版本定價從349美元到1萬美元不等，有個性化的顏色、表盤和表帶可供選擇。紐約朗濤品牌顧問公司的總經理艾倫·亞當森說，這種必須與較新款的iPhone配對使用并且每晚都要充電的設備或許能夠吸引熱愛運動的女性消費者。”
　　
　　堅持與貫徹，蘋果手表的這次包裝宣傳，仍然主打時尚，略微不同的是，在時尚之中，更是有了運動社交這一元素的融入。誠然，用蘋果公司CEO蒂姆•庫克的話說，蘋果手表“美得驚人”，但也有人說，蘋果手表“沒用得驚人”。
　　
　　蘋果手表的包裝主題與爭議的爆炸由此而來。
　　
　　方才現世，就有大量的負面消息-----果粉們紛紛唱衰蘋果手表。坊間充斥著大量負面評論，分析師們認為蘋果手表的年銷量或將非常慘淡。投資者也不是非常樂觀：在蘋果手表發(fā)布會次日，蘋果股價應聲下跌了2%。一系列的反響，讓蘋果愛好者更是猶豫，買還是不買？
　　
　　回溯問題的根源，蘋果手表初的對象群體能否達到預期的效果？負面消息當然不僅僅止步于此，更是直指蘋果的包裝主題----運動社交。派杰公司駐休斯敦的分析師埃琳·墨菲在接受電話采訪時說：“女性戴手表是因為時尚。”她說現在談蘋果手表對女性的吸引力還為時尚早，但她的直覺是，那些喜歡科技的男性將先對這款產品作出反應，然后，市場會慢慢了解女性使用率。
　　
　　如此看來，從目標到適應市場的女性需求，仍然是一個過程，市場檢驗是一個很模棱兩可的概念。
　　
　　關于蘋果是時尚，還是時尚是手表，又是兩說。墨菲在近日的一份研究報告中說，不論女性是否會跳上蘋果手表那趟車，到2018年，腕上裝置的銷售額預計會由去年的2600萬部增加至2億部，可能接近傳統手表的一半。“鑒于人們如今佩戴手表是為了時尚和身份，我們認為并不是所有人都會停止佩戴他們的手表，轉而購買一部穿戴式裝置。”在不少人看來，蘋果手表的推出，界于手表和裝置之間，野心有余，定位不足。
　　
　　換句話說，它的定位并不是必須品。
　　
　　縱然如此，值得慶幸的是，仍然有相當一部分人，認為它美與有價值的。3月19日早間消息，路透和益普索的一項調查顯示，美國約40%成年的iPhone用戶有意購買新的AppleWatch智能手表。通過AppleWatch，用戶可以查看電子郵件，收聽音樂，以及撥打電話。從3月9日至3月17日，益普索調查了2469名年齡18歲以上的美國人。調查顯示，24%的受訪者表示，有意購買AppleWatch，而其中10%表示“非常感興趣”。在iPhone用戶中，有39%的受訪者表示，有意購買AppleWatch，而表示“非常感興趣”的比例則達到17%。此次調查中的iPhone用戶數為788人。
　　
　　在歷經了往年的蘋果熱，越來越多消費者，也開始持其了觀望態(tài)度。自3月9日蘋果在舊金山舉辦AppleWatch發(fā)布會以來，關于這款產品的討論在Twitter和Facebook等社交媒體上如火如荼。市場研究公司NetworkedInsights的分析顯示，在蘋果發(fā)布會后的一周內，關于這款智能手表，社交媒體上的討論有15%是正面的，5%是負面的，其余80%為中性立場。作為對比，iPhone6在發(fā)布會后的同樣時間段內吸引5%的正面評論，沒有負面評論。此外，在所有關于AppleWatch的社交媒體對話中，有5.8%表示有興趣購買，而iPhone6此前的數據為2.9%。
　　
　　總體來說，蘋果手表的顯世，仍是好的。
　　
　　喜聞樂見的，是手表關注的再次拔高。AppleWatch的涌現，讓手表再一次成為了關注的焦點。AppleWatch的走紅，是否意味著手表文化的復興？這或許是個存疑的問題。因為作為一款新的智能產品，AppleWatch早已超越了手表的內涵，它被定義“可佩戴移動互聯設備”。當然從其定價而言，這個定義或許未必是完整的。因為高價12萬的款型，顯然更接近于現在首飾型腕表價格，而不是移動互聯智能產品的家。