【ppzhan摘要】據(jù)悉，紐約時(shí)報(bào)的電子版閱讀量已超紙質(zhì)版，全美發(fā)行量高的華爾街日?qǐng)?bào)的電子版訂戶數(shù)也已超50萬(wàn)。盡管越來(lái)越多的讀者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國(guó)的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長(zhǎng)。截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報(bào)紙媒體在過(guò)去6個(gè)月的每日平均發(fā)行量增長(zhǎng)近1%?！度A爾街日?qǐng)?bào)》仍然是美國(guó)大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬(wàn)份，幾乎與一年前一樣。
　　
　　美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量審核署新數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月的前6個(gè)月時(shí)間里，美國(guó)近1/7的報(bào)紙均是以電子版的形式被閱讀，閱讀媒介包括智能手機(jī)或平板電腦等。該比例較去年（8.66%）大漲。據(jù)悉，紐約時(shí)報(bào)的電子版閱讀量已超紙質(zhì)版，全美發(fā)行量高的華爾街日?qǐng)?bào)的電子版訂戶數(shù)也已超50萬(wàn)。盡管越來(lái)越多的讀者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字訂閱服務(wù)，但是美國(guó)的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)行量卻稍有增長(zhǎng)。
　　
　　根據(jù)美國(guó)發(fā)行量*（Audit Bureau of Circulations）周二發(fā)布的半年研究報(bào)告顯示：截止到3月31日，參與調(diào)查的618家報(bào)紙媒體在過(guò)去6個(gè)月的每日平均發(fā)行量增長(zhǎng)近1%。
　　
　　數(shù)字發(fā)行量包括使用平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器和網(wǎng)站訪問(wèn)內(nèi)容的用戶，數(shù)字發(fā)行量占整個(gè)發(fā)行量的14.2%。而一年前的同期階段其發(fā)行量?jī)H占8.6%。
　　
　　對(duì)數(shù)字內(nèi)容需求的增長(zhǎng)抵消了紙媒發(fā)行量的下降。工作日的數(shù)字發(fā)行量增長(zhǎng)了61.6%而紙媒發(fā)行量卻下降了6.7%。
　　
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》仍然是美國(guó)大紙媒，其工作日的平均發(fā)行量達(dá)210萬(wàn)份，幾乎與一年前一樣。根據(jù)該項(xiàng)報(bào)告，《華爾街日?qǐng)?bào)》擁有超過(guò)150萬(wàn)的紙媒用戶和將近56萬(wàn)的數(shù)字用戶。
　　
　　《今日美國(guó)》（USA Today）*二，日平均發(fā)行量為180萬(wàn)，下降了1%?！都~約時(shí)報(bào)》位列第三，日發(fā)行量為160萬(wàn)，增長(zhǎng)了73.1%?！都~約時(shí)報(bào)》的發(fā)行量增長(zhǎng)是在其對(duì)在線讀者開(kāi)始收費(fèi)紙媒訂閱用戶不能無(wú)限地獲得網(wǎng)上信息之后。如今，《紐約時(shí)報(bào)》大約擁有78萬(wàn)紙媒用戶和80.7萬(wàn)數(shù)字用戶。
　　
　　報(bào)告了周日發(fā)行量數(shù)據(jù)的532家報(bào)紙媒體的周日發(fā)行數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了5%?！都~約時(shí)報(bào)》擁有高的周日發(fā)行量，其周日發(fā)行量為200萬(wàn)份，比去年同期增長(zhǎng)了49.6%。《華爾街日?qǐng)?bào)》和《今日美國(guó)》周日不發(fā)行。
　　
　　《泰晤士報(bào)》表示其紙媒發(fā)行量繼續(xù)下降，但是稱(chēng)一份免費(fèi)的電子訂閱服務(wù)再加上一份周日送貨上門(mén)的報(bào)紙服務(wù)組合幫助了其周日紙媒發(fā)行量的增加。
　　
　　發(fā)行量會(huì)影響報(bào)紙的廣告投放率，而廣告投放被視為紙媒的主要收入來(lái)源。但是近年來(lái)隨著讀者和廣告主們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，紙媒廣告的收入一直持續(xù)下降。經(jīng)濟(jì)低迷加速了紙媒廣告的下降速度。我們已經(jīng)看到一些報(bào)紙?jiān)跀?shù)字廣告收入上有所增長(zhǎng)，但是這還不足以抵消其在紙媒廣告方面的損失。