ppzhan訊：近日，有消息報(bào)道，從2005年~2009年，書(shū)刊印刷產(chǎn)值在印刷總產(chǎn)值中所占比率逐年下降。09年所占比例僅為18.54%，遠(yuǎn)低于包裝裝潢印刷。據(jù)專家分析，主要有兩個(gè)原因促成。一是印刷行業(yè)中包裝印刷、標(biāo)簽印刷等數(shù)額增長(zhǎng)速度加快。另一方面，新興電子閱讀技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)閱讀構(gòu)成沖擊。編者認(rèn)為，目前銷售額僅為傳統(tǒng)圖書(shū)11個(gè)百分點(diǎn)的電子書(shū)并不是罪魁禍?zhǔn)祝⑶夷壳暗碾娮訒?shū)技術(shù)尚未成熟，在沒(méi)有真正解決“一機(jī)在手，圖書(shū)館都有”的內(nèi)容缺乏的問(wèn)題前，電子書(shū)仍難成氣候。

        如果回顧30年前，書(shū)刊印刷從90%的份額跌至現(xiàn)在的18.5%，數(shù)字化對(duì)出版物印刷的沖擊確實(shí)“不容低估”。然而，這并不歸功于電子書(shū)，網(wǎng)絡(luò)和電視的流行才是罪魁禍?zhǔn)住Ｈ藗冮_(kāi)始熱議電子書(shū)大概是從2000年開(kāi)始的，現(xiàn)在10年過(guò)去了，印刷并沒(méi)有被替代，電子書(shū)也不過(guò)書(shū)刊銷量的11個(gè)點(diǎn)。

        電子書(shū)充其量只是高科技產(chǎn)物下的一類數(shù)碼產(chǎn)品，與手機(jī)、MP4中所帶的電子閱讀就功能上有著一定的相同之處，可以更籠統(tǒng)的解釋為，電子書(shū)就是將傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品中附帶的電子閱讀功能獨(dú)立出來(lái)，使其具有更強(qiáng)大的功能與實(shí)用性。

        在同一領(lǐng)域中，更*的技術(shù)取代不夠*的技術(shù)，這是歷史的必然。尤其是這個(gè)快速更新的數(shù)碼領(lǐng)域，電子閱讀順應(yīng)自然，早已不必再附庸于手機(jī)和MP4下生存了。于是，電子書(shū)發(fā)展了，如初生的嬰兒般，開(kāi)始學(xué)會(huì)爬行、走路、然后跑步。然而，它才剛學(xué)會(huì)站立的時(shí)候，卻已經(jīng)被不少媒體、或者商家賦予“欲取代傳統(tǒng)圖書(shū)”的歷史責(zé)任。顯然，這是有些滑稽可笑的。這就好比數(shù)碼相機(jī)取代了傻瓜式相機(jī)，卻不能取代寫生、油畫(huà)是一個(gè)道理。

       從數(shù)碼跨越到圖書(shū)市場(chǎng)，一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展，首先要在自己的領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，這是每個(gè)行業(yè)的通理。之前在電子書(shū)的宣傳策略中顯示，大的一個(gè)賣點(diǎn)是，便捷于傳統(tǒng)圖書(shū)，隨時(shí)隨地便可閱讀。殊不知，隨時(shí)隨地閱讀的數(shù)碼產(chǎn)品并不只電子書(shū)一類，人們隨身攜帶的手機(jī)，就功能已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)大，無(wú)論是網(wǎng)上在線閱讀，還是下載閱讀，僅一只手機(jī)便可完成全部操作。電子書(shū)若要將這個(gè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮出來(lái)，就意味著要實(shí)現(xiàn)人人手邊有一本電子書(shū)。這個(gè)目標(biāo)并不現(xiàn)實(shí)，首先中國(guó)的人平均閱讀量就僅為日本人的1/9，再則，人們的必備品里面除了手機(jī)還多了一樣電子書(shū)，大大增加了習(xí)慣的負(fù)擔(dān)。

       就目前的電子書(shū)來(lái)看，擁有一整個(gè)圖書(shū)館的容量是真正具有吸引力的大賣點(diǎn)。之前亞馬遜的電子書(shū)銷量勝過(guò)圖書(shū)，原因也在于亞馬遜Kindle背后擁有近40萬(wàn)冊(cè)的正版電子圖書(shū)。在我們國(guó)內(nèi)，還沒(méi)有一款電子書(shū)能夠做到。況且，版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)凸顯出來(lái)了，真要解決這個(gè)問(wèn)題，又豈是短期內(nèi)可以完成。 

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